“消博会举办了几届我就来了几趟。”浙江广博集团的董事长王利平，每届消博会都会带着自己的产品出现在展会现场，但这次，他告诉浙江市场导报记者，“和这么多的浙江知名品牌一起展出还是第一次。”

    据组委会透露，本届消博会首次设立了“品牌馆”，152个展位在很早前就被企业抢购一空。导报记者在宁波会展中心1号馆内看到，澳柯玛、步森、兽王、蒙努、吉尔达、东艺、维科、杉杉、罗蒙、太平鸟、广博等33家品牌企业集体亮相，在展会上“赚足了”不少的目光。

    主办方：品牌馆旨在宣传浙江品牌

    本届消博会“品牌馆”安排在宁波会展中心1号馆。为保证参展企业的质量和档次，组委会为“品牌馆”设定了进入门槛——以商务部出口名牌和国家级名牌企业为主。因此，在展馆现场，几乎所有的品牌都是消费者耳熟能详的。

    第九届浙洽会、第六届消博会组委会办公室副主任李新华介绍说，为响应商务部关于自主出口品牌培育推广工作的有关要求，充分发挥消博会在调整出口商品结构、扩大出口品牌市场影响力方面的积极作用，因此在本届中国国际日用消费品博览会上，首次增设“品牌馆”。

    据介绍，商务部去年10月份发文《关于建立自主品牌推广体系的通知》，明确要求广交会、消博会等商务部主办的涉外展会要率先设立品牌馆，安排最佳位置，进行整体特装，展示推广自主出口品牌。消博会的品牌展区设置将使商务部的这一项要求落到实处，必将大大促进自主品牌的推广力度，同时进一步提升消博会的国际化水平。

    据统计，参加本届消博会的国家级品牌超过130个，地市级以上品牌有数百个。“1号展馆首次将11市投资洽谈区、出口品牌展示区和国际馆三馆合一，把引进外资、贸易推广和走出去组合在一起。”消博会的相关负责人表示，本届消博会首次增设的“品牌展区”，旨在突出浙江品牌，为浙江品牌搭建国际贸易的平台。

    组委会：多种手段推销浙江品牌

    除了在展会现场亮相，今年参加消博会的品牌还有了另外一个亮相的舞台——网络。组委会在网上设立了“网上消博会”。据导报记者了解，截至到展会期间，已经有国内5000多家企业在网上设摊，世界各地注册会员达到60多万人。“网上消博会”设立了家纺服装、家用电器、轻工工艺、食品土畜等4个专业馆，并有跨国采购集团、外商办事处、进出口商、省市馆、宁波馆等专区。与传统展馆设立的家纺服装、电子家电、办公文体家具、日用品、装饰礼品、食品等六大展区相比，并没有大多的区别。“但网上消博会的优势在于可以常年在网上展示，而且无论在世界的那个角落都能看到。”

    组委会称，从2003年首次试点“网上消博会”以来，供应商设展数就从一开始的2000家增加到现在的5000家。“通过互联网，国内外的的客商在参会之前，就可以通过网上消博会，事先了解参展企业、品牌的基本情况，对到展会上选择合作伙伴有更深刻的了解。”李新华介绍说，通过网上、网下联动打造“立体展会”，用多种手段展示企业品牌，推销企业产品。

    不仅如此，在宁波展览中心的7号馆，宁波国际家电电子常年展示交易中心已经在去年底开业，此次将作为消博会电子家电展区的主力首次参展。各地客商还可以全年随时到展览中心7号馆进行参观洽谈。组委会表示，临时展、在线展、常年展三展联动将使来自全世界的客商和企业得到更多的实惠。

    参展企业：有助提升企业品牌

    蒙努集团虽然只是第二次来消博会现场搭台展示，但按照蒙努皮业有限公司总经理陈贤富的话来说，消博会为企业搭起了一个展示自身品牌的平台，而这个平台不仅是国内的，更多的是国际的。

    事实上，蒙努作为省级出口名牌，以及沃尔玛等国际大公司的良好合作伙伴，在这次消博会的品牌馆内的关注度相当高，各种肤色的客商络绎不绝的进出蒙努的展台。现场负责人告诉导报记者，已经和好几个外国客人谈起了合作意向。

    “虽然企业自身已经通过各种手段在提升品牌，但浙洽会、消博会这样的家门口的国际型平台绝对不能错过。”广博集团董事长王利平在展会现场时刻不忘向过往的客商推荐自己的文具产品。“广博集团通过成为奥运会指定文具赞助商，在品牌的推广上迈出了一大步，扩大了广博在世界的影响力。目前品牌推广的成本很大，但等我们的自主品牌真正成熟后，比起没有品牌的文具企业，广博的竞争力和回报将是无法比拟的。”一谈起品牌建设，王利平的话语就滔滔不绝，“品牌的建设需要点滴积累，浙洽会、消博会这个平台正是企业提升品牌所需要的，明年我们还来。”

    外商：浙江品牌，我们很喜欢

    吸引了国内诸多著名品牌企业参展“品牌馆”，对来自世界各地的采购商们而言，也犹如一道丰富多彩的品牌“自助大餐”。

    随着中国品牌在世界贸易中被广泛接受，到会外商的兴趣被大大激发。据组委会统计，本届浙洽会消博会期间到会外商达到了15000人次以上。来自阿联酋的迈哈迈德·哈桑（Mohammed Hassan)之前在迪拜的一个中国公司打工，积累了一定的贸易经验后，想自己单独做中国商品的批发贸易，这次特意赶来宁波，想寻找一些商机。他操着不太流利的中文告诉导报记者，中国的商品，特别是一些浙江的品牌在中东地区很受欢迎，这次展会上的好几个品牌在阿联酋就可以看到。

    导报记者发现，在“品牌馆”内，像迈哈迈德·哈桑这样的外国客商比比皆是。浙江的丝绸、纺织品、皮鞋、文具等品牌都受到了外国客商的极大关注。来源: 浙江市场导报

2007年06月13日