如今对花在孩子身上的钱，家长似乎都相当慷慨。如今的孩子更追求创新、独立和个性发展，如在学生用品方面，其消费市场已经进入了品牌化时代。

     品牌文化，是指通过经营者赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，进而在消费者意识上形成潜在的文化认同和情感眷恋。在产品同质化程度越来越高的今天，消费者往往面对若干种性价比十分接近的产品，单凭朴素的等值观念很难作出取舍。这时，品牌文化的力量就起到了决定性作用。哪个品牌蕴涵的文化理念，更容易引起他们内心的共鸣，符合他们的价值观，消费者就会认准这个品牌。并且，由于这种选择不是建立在直接的物质利益上，而是其深厚的文化价值和精神内涵，顾客对品牌的忠诚度往往都比较高。

     尽管学生用品逐步走向了品牌化，但对于kitty猫、麦兜猪、蜡笔小新这些卡通人物，大多数家长们显然是外行，为了省时、省力，越来越多的家长和学生还把采购的触角伸向了网络，到网上去搜罗各种品牌。美国著名的营销学专家菲利蒲·科特勒说过：“品牌最持久的吸引力，来自品牌所包装的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”在不断加快科技进步，提升产品质量档次的同时，作为文具商人，也要开动脑筋，从文化层面对产品进行有效包装，让更多文具品牌都有属于自己的美丽传说，从而引起大众的文化认知、情感共鸣。 来源：wsalew

2007年04月23日