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笔筒里有新奇妙

 

    既可用来书写,又可当作MP3听音乐,还能录音,现在的笔功能越来越多了;外表看是一双纤秀的工艺筷,脱下“筷帽”,却是两支精美的铅笔,现在的笔模样越来越奇巧了!开学逛文具市场,你会发现小小的笔在“书写”着新、奇、妙,为我们的笔筒增色不少。

  笔,不仅仅用来书写

  在虹桥路近番禺路的贝发文具旗舰店,记者领略了一个琳琅满目的文具世界。尤其是笔,品种之多有点出乎想象。

  比如品位高雅的意大利“LAMPO”笔,与现代科技融合,为笔增加了许多电子和商务功能,像一款“四合一”笔,就集合了U盘存储、录音、MP3、书写四项本领。还有一款LAMPO笔只要揿一下笔头,就可以从铅笔转换成圆珠笔,或PDA手写棒。同时,LAMPO笔还在精美包装上增加了更多的文化内容,记者在一款LAMPO笔外包装盒上就读到了用英文书写的但丁《神曲》中的一段话,令人回味。

  在这里,记者还发现了印有许多北京奥运标志的笔,这是集2008北京奥运会特许经营商、特许零售商和文具独家供应商三种身份于一体的贝发集团自行设计开发的。一款“红男绿女”礼盒,里面躺着一红一绿两支圆珠笔,形态有如一对头顶北京瓜皮帽穿红绿织锦大褂的男女。而礼盒的设计也十分巧妙,是八卦阴阳两个对比色加中国传统服饰中的盘扣,充满浓郁中国风情。这款“红男绿女”在海外销售时,也十分抢手。带有北京奥运标志的“京剧脸谱笔”也体现出设计师的慧质,就像川剧中的“变脸”一样,一揿按钮,笔杆上的京剧脸谱即刻换成另一个模样。奥运标志“算盘笔”在笔杆上串有可以拨动的算盘珠子,五支算盘笔采用了奥运福娃的五种颜色,礼盒装的算盘笔还配了一个精巧的小算盘。还有一套“筷子笔”,笔的造型是精美的工艺筷,还配上了线装本,红红的色彩充满了喜庆。此外,还有冰糖葫芦造型笔、宫扇造型笔等等,许多中国元素被设计师揉捏进了笔的设计中,再加上现代工艺和时尚配色,给人的感觉是眼睛一亮。独特的构思加精美的工艺,让这些奥运笔实现了三倍溢价。

  学生笔给人的感觉更是五彩缤纷。“迪士尼”、“运尼”等品牌大多采用了可爱的糖果色,笔身上有许多趣味性和知识性的图案,造型也是多种多样,有的顶着一颗亮晶晶的仿水晶钻石,有的像一把伞,可以挂在书包上、衣服口袋上。“运尼”笔有五个半拟人化的卡通形象,分别代表了三种奥运精神和两种传统文化:热情、激情、努力、纯粹和忍耐。据说,这五位卡通形象都是有故事的人物,所以即将会有相关动画片和孩子们见面。

  笔,穷途末路了吗?

  在电脑和打印机日益普及的今天,人们总是想当然地以为笔在走向穷途末路,市场萎缩,但是更深入地接触这一市场,才发现这是错觉。

  行家告诉记者,全世界的文具产业年产值有3500亿美元,这比服装、家居这些产业的产值都要高,年增长率通常有15%。其中,光是铅笔,全球的年销售总量达140亿支。目前,我国有2.1亿学生人数,光是学生文具市场就十分庞大。无纸化办公还不可能一下子做到全覆盖,而随着城市化进程加快和服务贸易业的发展,对笔的需求也会不断增加。此外,笔不同于一般的生活用品,含有一定文化内涵,制作精美设计独特的笔可作为收藏品、礼品。男士们通常也看重笔,不少男士对笔的迷恋就像女人迷恋口红一样,它是男士装备中不可或缺的部分。书写工具产业现在的利润率也不低。行家透露,文具产业的毛利润率有20%左右,是空调、冰箱这些白色家电的两倍,比手机也要高出至少8个百分点。所以笔的市场潜力巨大。

  目前,我国虽已成为世界制笔生产大国和出口大国,每年出口各类笔达212亿支之多,全球每5支笔中就有4支来自于中国制造,可惜的是产品的档次不高。目前市场上,以德国、意大利等欧美企业为代表的中高档产品;以日本、韩国为代表的中档产品,以及以中国和印度为代表的中低档产品之间已形成了明显的阶梯特征。按行家的眼光看,中国企业做的自来水笔,其间歇书写、笔尖圆滑性能不如别人;木杆铅笔的书写手感、卷削性能、表面油漆光亮度比较逊色。此外,我国生产的中性笔、水性笔的笔头及配套墨水主要靠进口,与记号笔配套的荧光墨水、白板笔墨水也大多靠进口,这与制笔大国极不相称。

  不过,现在一些中国文具企业已经不满足于笔的OEM(代加工)。他们在提高产品档次、创建自主品牌上已有动作。原来只做外贸,全球行业内产销量排名第三、生产基地在宁波的亚洲最大书写工具制造商贝发集团,近来踌躇满志进军国内市场,开展了北京奥运会的赞助等一系列营销手段,推行“个、十、百、千、万”商业模式,即经营一个文具产业、打造十个知名品牌、搭建百强合作平台、建设千家分销机构及整合万家终端资源。贝发的总体发展战略是全球化、多业态发展,用3至5年时间成为世界一流的书写工具制造商和中国最大的提供全面增值服务的文具供货集团,用贝发自己的话说,就是“文具产业价值链的管理者”。行家普遍认为,贝发的发展基础良好,有望实现这样的突破。因为贝发早已投下巨资建立了研发中心,与世界上有实力的设计师团队、行业内大牌有密切合作,并且,在知识产权、专利权和商标权等方面下苦功,为企业发展上了保险。据悉,从1998年起,贝发集团已在包括美国在内的世界范围内申请了425项专利,其中300多项已取得授权,并在73个国家注册了商标。这意味着贝发集团已经在世界范围内构建了拥有自主知识产权的庞大的产品体系。2004年,美国最大的制笔企业———美国世孚公司在美国指控贝发集团的记号笔侵犯了其品牌记号笔的“商业外观权”,贝发积极应诉,凭借知识产权这一武器,迫使世孚公司撤回指控。从贝发在内销市场推出的产品看,许多产品的外观造型已经让人爱不释手,精美度保持了外贸水准。而在技术上也有很大突破,贝发透露,其已研发出一种优质油墨,有望改变国内全行业依赖进口的局面。

  笔,购买时多用鼻子

  当然,对于消费者来说,选购笔时也不能光顾外表,被新奇所迷惑。行家提醒,买笔还是应该因人而异。现在一些品牌有男士用笔和女士用笔之分,一般男笔身材粗大些,而女笔纤巧灵秀些,男士与女士可各持所需。为孩子买笔也要注意是否和孩子手的大小匹配,高年级的同学买笔时还要注意用笔书写时是否流畅。

  此外,专家说,笔的安全消费问题应当引起大家的注意。尤其是为孩子购买文具时,要先闻一闻是否有味。一些笔的油墨或笔杆表面材料中含有有毒物质,威胁孩子的健康。目前我国还没有一个强制标准来规范笔的环保性,但是消费者靠鼻子闻,大致可以分出产品的优劣。如果有刺鼻气味,即使是再便宜的笔,也不要购买。

  在选购笔的时候,还有些人碰到这样的问题:笔的新名词不断,如“中性笔”、“马克笔”、“直液笔”等等,但不知道是否是自己需要的那类笔。记者从中国制笔协会了解到,许多新名词的笔其实都属于圆珠笔一类。据行家介绍,凡是利用球珠滚动带出书写介质形成字迹的书写工具统称为圆珠笔。其书写介质为油性的即为传统的油性圆珠笔,简称“油性笔”;书写介质是水性的称为水性圆珠笔,简称“水性笔”,书写介质的粘度介于油性和水性之间的称为中性圆珠笔,一般就简称为“中性笔”;书写介质的粘度介于油性和中性笔之间的称为中油圆珠笔,简称“中油笔”;书写介质可擦的称为可擦圆珠笔,简称“可擦笔”。记者认为,从正确引导消费的角度出发,笔的命名还须规范统一。来源:解放日报


2007年03月19日