据最新统计表明，2004年，中国办公用品市场的年销售额已超过1000亿元人民币，中国成为世界最大的办公用品消费国之一。

   据IDC专项报告指出，随着经济的发展，国家在教育、健身方面投资的扩大，中国人现代化办公用具的需求量亦不断增加，因此营造出潜力巨大的文化用品市场。据统计，中国文化用品的消费主体超过三亿人，其中除香港、澳门、台湾外，北京、上海、珠江三角洲三个地区每年的消费量占全国办公用品总消费量的50％以上。

   同时，全球文化办公用品连锁“巨鳄”、世界500强企业之一的斯特普尔斯公司(staples)预测，中国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势，到2008年，中国办公用品市场的年市场总量将达到近250亿美元。

   电子办公用品市场增长率超25％

   包括打印机、传真机、复印机、扫描仪以及各类快速消费品、耗材的办公用品，已经成为世界各大IT厂商竞争的新焦点。

   中国办公用品市场占全球5.8％

   据广州市玩具和礼品行业协会秘书长王铁介绍，国内目前有文具办公用品生产企业6000多家，其中民营企业由于决策灵活、适应能力较强，2002年出口创汇已达33.12亿美元，出口年增长率接近20％。而目前，中国办公用品市场国内年产值已经达到1500亿美元以上，但是在全球贸易额约在2000亿美元市场大盘中，中国办公用品消费市场也仅占5.8％，还有巨大的发展空间。

   同时，据相关部门的统计显示，按保有量估计，2002年至2004年，中国市场拥有1000万台针打机、1460万台喷墨机、2万台喷绘机、600万台激光机、45万台一体化机、250万台复印机、六百万990万台传真机，每年消耗的各类耗材价值超过300亿元。有关人士预计，办公用品中IT器械、耗材的需求，今后年增长率仍将超过25％。

   巨头垄断格局难变

   在品牌竞争上，电子办公用品市场继续由日美产业巨头把控的市场基本格局，将不会有太大的改变。

   据业内人士分析，2005年，电子办公用品二线以下厂商可能会有一些调整，甚至会出现重新洗牌的现象。其中，IBM、三星、DELL和国内的联想等一些IT主流企业相继加大了切入办公用品市场的力度，相信新进入者将促使二线厂商间行业竞争更加激烈；不过，随着垄断者市场份额的继续扩大，小品牌企业可能会更加艰难，很可能在下一年度将有一些厂商放弃这一市场。

   权威机构调查显示，2005年办公用品市场的规模仍将快速增长，竞争将更加激烈，各厂商都在利用此时调整渠道结构，抢占明年的办公消费市场。其中，为了迎接市场新一轮的竞争与挑战，据了解，佳能、东芝、爱普生、理光、夏普、柯尼卡美能达等众多厂商都在2004年底进行了产品的更新，以更好地迎接竞争。

   不过，该调查也分析认为，由于目前办公用品市场的外延涉猎极广，各个企业在相关产品的技术优势和研发投入也各不相同，因此相对来说市场格局短时间内将不会有太大的改变。同时，由于办公用品行业日美主流企业的技术垄断优势明显，缺乏核心技术以及研发投入的企业，目前也很难切入该领域市场。（张浩熊敏）

   ■名词解释

   重新定义“办公用品”

   根据零售店面经营状况表明，办公用品行业所经营的不再是单纯的办公文具，其范围在不断扩大，除了传统的办公文具、学生用品、教学用品、美术用品、财务用品大家所熟悉的以外，还有OA设备办公耗材、办公家具、IT产品、劳动保护用品、电脑周边用品、清洁用品；还有由办公室所延伸出来的有图书、音像、办公杂志、办公食品、办公饮料以及其他和办公事务有关的服务也将会有所作为。

   ■相关链接

   电子办公用品“简易化”变革

   随着办公电器用品技术的不断创新发展，以高科技、简易化为核心的时代也即将来临。有专家预测，随着技术应用的成熟和用户对产品技术性能的要求提高，各厂家都会在功能方面再开拓。

   东芝投影机中国总代理神州数码表示，自1997年东芝投影机进入中国市场以来，就一直保持前两位的市场排名；多年来，东芝始终贯彻技术创新的路线，让IT产品更加娱乐化、更加易用。

   在国内打印机市场中一直占据三甲位置的CANON也在采访中向记者表示，产品的科技内涵依旧成为未来办公用品竞争的主要焦点。同时，CANON认为，办公用品销售商的角色，以后也将从“单纯的商品销售”向“解决方案提供商”的角色演变，简易化、娱乐化、服务个性化将添加产品的附加值。

   2004年，随着外设商业应用市场的迅速膨胀，用户需求已经越来越成熟——从原来的初级办公应用转变到了现在的高级业务应用。在用户需求转变的同时也带来了应用层次的全面提升，无论是银行、税务等金融领域还是新兴的电子政务领域，都因为其工作环境及要求的特殊性，对外设产品尤其是多功能一体机品质和功能要求更加严格。

   此外，随着一些国产品牌自身也力求实现从国产品牌到国际品牌的飞跃，在高端行业领域的全面进军渗透，这也将带动高端行业应用领域的外设产品又一轮“变革”，为2005年的行业应用走出一个更加良好开局。 来源：慧聪３６０

2007年03月13日