圆珠笔也能让人怀孕？简直是匪夷所思的事。不过，著名的钢笔大王乔治·派克的确设计过一种能“让人怀孕的笔”，但这种笔的用途，绝不是让人怀孕。

　　1889年，乔治·派克在墨西哥设计出最早的派克圆珠笔，这种笔克服了过去漏油的老毛病，而且造型新颖别致。派克满以为会从此迎来公司发展的第二个春天。

　　然而，新款圆珠笔投放市场之后，并没有预料的那样抢手。郁闷之余，派克作了一番明察暗访，他发现，真正的原因是人们还不了解这种圆珠笔的良好性能，同时，价格也偏高，加之消费者对以往派克产品漏油的老毛病心有余悸，该公司最有名的镀金笔和珠宝镶嵌笔也不是用来书写，多数成为了贵族们的藏品和修饰品。眼见得自己辛苦了三年的智慧成果却转化不成生产力，派克心里比谁都要焦急。乔治·派克决定加大新款派克圆珠笔的营销力度，首要任务是为它设计一条好广告。

　　为一句广告词，派克花费的脑筋和精力丝毫不亚于设计新笔，他跑遍了各大广告公司，经过反复遴选，勉强相中了其中一句“它不会在您的兜里漏油，令您难堪”。意思是出来了，但是还没有那种令人怦然心动的宣传效果。

　　乔治·派克业余学过一点西班牙语，一天，他忽然发现，广告词里英文“embarrass”（难堪）跟西班牙文“embarazar”（受孕）非常相似，于是灵机一动，来了个英西结合，将广告词改作了“它不会在您的兜里漏油，令您怀孕”。结果，这个近乎滑稽的广告词立即吸引了人们的眼球，成了人们茶余饭后打趣的笑料。

　　笑料随即引发了用户的兴趣和联想，经过层层炒作和演绎，变成了“让人怀孕的笔”、“怀孕的圆珠笔”。在这种铺天盖地的活广告轰炸之下，人们很快接受了这种新笔，到后来，少女们出门与男孩约会，都要在兜里插一支“怀孕的圆珠笔”，作为提醒和时尚。

　　就这样，凭着一句阴差阳错的广告，派克圆珠笔不仅赢得了理想的市场，而且缔造了国际知名的品牌。

　　起个好店名

　　文/刘宝民

　　众所周知，店名是商家外在形象的体现和经商品位的象征，像津门久享盛誉的狗不理、桂发祥、耳朵眼等老字号，每个店名都有着深厚的历史渊源和文化底蕴，熟悉内情的人常常自豪地讲上一段有关店名来历的故事。而近年来迅速崛起的鸿起顺饭店、国美电器、好利来、小宝栗子等，有的借助谐音烘托吉祥之意，有的以亲切称谓融入大众，有的表达振兴民族商业之情，加上自身不懈的追求与高人一筹的经营，使店名和效益相得益彰。

　　但也有一些店名令人不解，并由此产生了困惑与迷茫。比如一家卖日杂小商品的店家冠名“白云斯顿”，无论你怎样放开思绪开动脑筋都想不出如此艰涩洋名与小店经营内容有何联系，如果把这称谓换做经营艺术商品似乎更合适。有人曾问店主，巴掌大的店起洋名为甚？店主则说：眼下时兴舶来品，干脆弄它个谁也看不懂的名字吸引顾客。呜呼！由于一心追时髦，竟忘了名实须相符的道理。再如，像“无饿不作”、“坚持不屑”、“老财迷”、“胖子”等，且不说名字和店家买卖不沾边，单从字面看就粗俗不堪，低级无聊。一方面是哗众取宠，追风逐浪，另一方面表明店主的无知与庸俗。试想，看了这些店名，哪位消费者还愿意光顾呢？

　　近来又出现了以风云人物姓名或历史年代做店名的现象，更让人觉得不妥。如以正面人物名字做店名，对人物本身很不尊重，还有侵权的可能，如以反面人物名字做店名，为此人张目肯定会犯原则错误。而历史年代的店名乍看是数字组合，但标出确切年代后，就赋予了特殊的背景和特定的内涵，容易望文生义，引起负面影响，带来不必要的麻烦。店名如同商品的商标一样至关重要，好店名能起到绿叶扶红花的作用，恰如其分、儒雅清新的店名是社会一道靓丽的文化风景。相反，喧嚣浮躁，贪大求洋，追求怪异，必然会把经营带入歧途。来源：中国证券报

2007年01月09日