【新华社北京10月10日电】日本通过推出“无品牌”产品，在全球市场上掀起了一场革命，并从根本上改变了人的消费观念，为市场走向成熟以及更具价值的商业发展开辟了新路。

    据墨西哥《金融家报》日前报道，从概念上说，“无品牌”产品是包装简单、物美价廉的产品。它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量或以品牌区分产品优劣的传统观念。

   “无品牌”产品创始人木内正夫讲述了他创立这一概念的初衷。当时，“无品牌”产品的出现不仅是商业新闻，而且对于消费者和商家来说都是一个很好的商业选择。木内正夫说：“‘无品牌’概念诞生于日本经历能源危机和世界经济陷入低迷的时期。消费者的要求越来越苛刻，在价格和质量并重的前提下，他们首先考虑商品是否必需品以及其所呈现的生活品位。”这一概念推出后，日本消费社会进入了成熟期。

    木内正夫的企业名为“无印良品”，意即“‘无品牌’和优质”。他们向市场推出第一批41种“无品牌”产品时用的口号是“物有所值”。这些产品经过原材料严格挑选和质量检验过程，包装简洁，因此降低了成本。

    木内正夫说：“目前我们公司的产品行销14个国家，产品种类有6000多种。”他指出，产品具备4个基本要素：产品好，包括包装设计；良好的销售环境，注重商店装饰风格和环境中的细节；向消费者提供准确信息；令人愉快的销售方式。只要具备了这些条件，就可以赢得顾客信任。

    木内正夫说：“到目前为止，我们没有进行过任何商业促销。在产品设计上吸取了顶尖设计师及前卫的概念创造者的想法，这就起到了广告作用。我们生产的食品和文具被不同消费群体所接受，也为我们起到了宣传作用。” 来源：深圳商报

2006年10月13日