“英雄”品牌是一个具有70多年历史的制笔行业的知名品牌，“英雄”自来水笔是中国驰名商标，“英雄”自来水笔和“英雄”墨水是上海市著名商标和上海市名牌产品，“英雄”自来水笔被商务部列入具有自主晶牌、重点培育和发展的出口名牌，随着企业的不断发展，海文公司正在规划“英雄”品牌发展战略。

    做大、做强、做精“英雄”品牌是海文公司发展战略的核心，确立了在以上海英雄金笔厂有限公司的“英雄”品牌为核心的基础上，携手上海英雄金笔厂丽水有限公司、上海英雄金笔厂温州华立制笔联营厂、上海格林文具有限公司和义乌英雄文化用品贸易有限公司进行了有效的市场资源整合，通过一体化发展策略，形成以“品牌为纽带、效益为目的”的具有综合优势的“英雄”品牌制造商、销售商团队，提升“英雄”品牌的市场地位和形象。

    为了使“英雄”品牌成为有市场、有效益的民族品牌，针对目前市场上存在的一系列问题，“英雄”品牌制造商、销售商团队依照市场最大化、效益最大化的原则，通过以点带面、循序渐进的模式，推出了一系列“英雄”品牌市场运作新举措：

    举措一：开设“英雄”品牌系列产品形象展示厅

    针对“英雄”品牌产品市场销售现状，决定在各地市场上推出形象统一的“英雄”品牌系列产品形象展示厅。今年以来，海文公司携“英雄”品牌制造商团队，在上海市工业晶批发市场和重庆朝天门市场设立了“英雄”品牌形象展示厅，其良好的品牌形象与布展，给人耳目一新的感觉，使我们的客户由衷地感到“真”英雄又回来了。

    举措二：整合市场资源，设立地区总经销商

    英雄团队针对目前无秩序的销售现状，决定在全国务文化用品销售集散地设立“英雄”品牌系列产品地区总经销商。

    经过市场调研与对经销商的筛选，首先选定重庆英雄文化用品有限公司作为“英雄”品牌制笔系列文化用品在重庆地区的总经销商，并签署了总经销协议等文本，首家“英雄”品牌系列文化用品总经销商诞生了，翻开了“英雄”文化用品销售史上的新篇章。

    作为“英雄”品牌系列文化用品的总经销商，可以享受厂方提供的各项优惠政策，如以“英雄”品牌系列文化用品总经销商的名义开展各类销售活动；享有使用“英雄”品牌系列文化用品总经销商的标识；由厂方提供“英雄”品牌系列文化用品形象门店的制作费用及印有“英雄”品牌标识的各种宣传品和当地的户外广告；享受厂方提供最优惠的价格、最好的服务、最快的产品供货及新产品的试销等。

    英雄团队将在此基础上，不断总结经验、完善管理制度，把“英雄”品牌系列文化用品总经销商模式推向全国各地。

    举措三：加强广告宣传投放力度

    英雄团队针对年轻一代对“英雄”品牌的认知度逐渐模糊的现象，决定在全国大中城市逐步加强“英雄”品牌系列文化用品的广告宣传投放力度，目前崭新的“英雄”形象广告宣传已分别投放在重庆和成都文化用品市场。

    举措四：加强打假行动的力度

    英雄团队针对目前销售市场上“英雄”产品假货泛滥现象，决定在全国假货销售较为严重的地区，联合当地工商、公安等执法部门，会同律师事务所开展打假行动，阻止和打击假货的泛滥。

    今年八月初，海文公司聘请重庆某律师事务所会同重庆市工商管理部门，对重庆市场上的假“英雄”产品进行了集中打击，取得了良好的效果，震慑了各假货生产、销售企业。

    通过上述一系列举措，英雄团队有信心在二至三年的时间内，通过对现有资源的整合，集中优势资源，重点发展“英雄”品牌，丰富“英雄”品牌的产品链，打造优良的“英雄”品牌的制造商与经销商团队，加强CI设计和品牌文化内涵塑造，建立强势的、有秩序的“英雄”品牌产品销售网络，使“英雄”成为我国文化体育用品领域国内领先、世界知名品牌。

2006年10月11日