随着国民消费升级和对文具类产品需求多元化的不断发展，文具行业与IP的结合日益紧密，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，2022年被授权商所属行业中，文具办公行业占比为8.3%，位居第五位，IP授权已经成为促进文具行业高质量发展的有效手段。

为有效地推动IP授权赋能文具行业，6月1日，由中国制笔协会和中国玩协授权行业分会共同主办的IP赋能中国制笔行业高质量发展交流对接会在义乌举办。此次对接会汇聚中国制笔协会重要会员单位包括第一铅笔、联众文具、英雄金笔、鸵鸟墨水、安徽图强等13家企业高层，以及奥飞文娱、红纺元意、羚邦集团、华强方特、网易游戏等10家授权企业高层。中国制笔协会副理事长兼秘书长任秀英、中国制笔协会副秘书长冯兆雪出席会议，并就当前制笔行业的发展情况向参会代表做了详细介绍。

中国制笔协会副理事长兼秘书长任秀英致辞。

会上，红纺元意IP授权中心创新事业部总经理王海滨做了题为“IP赋能文化用品行业高质量发展”的主题演讲。他认为，一个成功的IP应该兼具业态、形态和神态三维立体；成功运作一个IP需要考虑IP情感、IP世界观、IP符号、IP故事以及IP角色，IP应用体系包含世界观搭建、形象设计、内容创作、图库开发和产业应用；通过IP为合作企业和行业赋能，助力挖掘产能新动力，提升产业结构进一步优化，深化IP产业链合作布局

第一铅笔战略市场部吉锦祺盘点了公司目前的IP授权产品概况，联名方式和成功案例。他分享了第一铅笔的品牌IP推广模式，线下以长期快闪店露出结合定期线下活动，话题全网播放量达730万；线上通过天猫等渠道曝光，同步新媒体推广，提升知名度，稳固销量。

   在随后进行的分组讨论中，IP方与文具企业各抒己见，就“IP+品牌+自媒体，如何打造营销全链路？”“当下客群有哪些新消费趋势变化？如何做出针对调整？”“2023年IP授权文化用品的销售渠道端有哪些趋势？如何应对？”等热点问题展开讨论。大家认为，当前营销应虚实结合，建造新的人货场，同时联动AIGC人工自动生成内容；重视新零售模式和抖音、小红书等社交媒体销售模式；新消费群体对产品的关注点已从功能性转向使用体验、情感表达以及原创性。

与会代表的授权方和被授权方企业代表都认为，此次会议搭建了有效的对接交流平台，对两个行业间增加沟通了解、谋求深入合作起到了积极推动作用。

中国制笔协会副秘书长冯兆雪做会议小结。首先感谢与会嘉宾出席会议，同时感谢两位嘉宾的精彩分享。她说目前国内外经济形势很严峻，市场承现消费不足，就业困难，劳动力收入下降，行业“内卷化”渐成趋势等诸多问题，IP是否可以成为企业突破内卷困境的一条营销道路，探索出符合制笔行业发展的合作模式。今天的会议相信大家都会有所收获，希望以此次交流对接会为契机，会后双方能够达成共识和合作，共同发展，她表示这样的IP授权交流会，以后会常态化，每年持续召开，大家一起交流探讨，寻求更多合作机会，让IP授权企业更多的了解制笔行业、挖掘制笔企业潜力，开展产业链共建、渠道共享、品牌共创，促使企业更加注重适应市场变化、提升营销能力，以文化创意和设计服务赋能制笔行业，构建有跨界融合特点的‘商品+服务+文化’新型消费组合，进一步提升塑造制笔行业品牌IP的能力，形成品牌产生品牌溢价效益，助力制笔行业转型升级！为制笔行业高质量发展赋能。最后，她说IP授权的意义，其实就是在风口来临之前，为品牌插上翅膀，有了翅膀，即便没有风，也可以腾空而起。祝愿所有企业都插上翅膀，腾空而起！

   会议圆满结束！

2023年06月05日