尽管2021年电子商务蓬勃发展，但今年奢侈品牌和零售商普遍存在对实体零售的乐观情绪。

包括范思哲Versace，桑姆.布郎尼Thom Browne和古驰Gucci在内的奢侈品牌都计划开设更大，更多数量的商店，他们押注于更多消费者将回到实体店内的购物。随着奢侈品支出在2021年全面复苏，并且超过疫情前的水平，大型奢侈品企业集团所属的品牌现在更有信心，并准备投入更多现金流来恢复其开店计划。

在2月2日的财报电话会议上，Capri Holdings（跨国时尚品控股公司,主要产品为高级男女时装、手袋、鞋类、香水）首席执行官John Idol表示，该公司将保持其线下商店的强大规模，旗下的品牌中，范思哲Versace拥有212家门店，Jimmy Choo拥有240家，Michael Kors拥有834家。范思哲是这三个品牌中唯一一个在2021年底的门店数量少于年初的品牌，但现在Idol表示，公司计划在明年开设100多家新的范思哲门店。

"我们看到我们商店的客流量在本季度加速，已经有一段时间没有看到这样的情况了，"Idol在电话会议上说。"这确实说明了全球消费者的复苏。

Capri不仅将开设新店，而且在未来两年内，该公司现有1，000多家商店中约有50%将进行翻新或扩建。

据Footwear News报道，Thom Browne的首席执行官Rodrigo Bazan在一月份发表了类似的声明。在其母公司杰尼亚集团Ermenegildo Zegna于1月份上市后，该品牌计划到2023年在全球80家门店的基础上再增加100多家。

Thom Browne零售增长的主要重点将在中国，同时也会在美国和欧洲开设的更多的商店。

与此同时，Gucci也在一月份开设了多家新店，包括底特律的旗舰店和新泽西购物中心美国梦购物中心的大型商店。Ralph Lauren计划今年开设90家新店。

扩张意图也可以在奢侈品行业之外看到。例如，西蒙地产集团（Simon Property Group）预计，未来一年，奢侈品零售品牌的租赁面积将会增加。在本周初的财报电话会议上，西蒙房地产集团首席执行官大卫·西蒙（David Simon）表示，有很多理由对今年开设更多的零售店持乐观态度。该公司将主要依靠新店开业推动其2022年的收入。

但值得注意的是，对实体店的信心——包括客流量的回归——仅限于奢侈品。包括JCPenney在内的零售大众服装零售商的客流量在12月和1月下降了10%，而奢侈品零售客流量仍然强劲。

"大多数消费者现在并不热衷于面对面交流，而是更愿意在网上购物，"求职平台Adzuna的联合创始人安德鲁·亨特（Andrew Hunter）说。

即将到来的零售增长将主要集中在与Capri，Zegna和LVMH等企业集团相关的奢侈品牌上。但即使是规模较小的奢侈品牌也对开设新店感兴趣。

"我们一直在使用快闪店方式来测试，"设计师Jonathan Simkhai说，他于一月份在达拉斯开设了一家快闪店。"到目前为止，我们已经看到了巨大的市场反响，因此我们有兴趣开设更多长期经营的商店。

注：本文由中国百货商业协会译自www.glossy.co，原作者DANNY PARISI，原标题From Ralph Lauren to Thom Browne, luxury brands are rapidly expanding their store footprints。归纳全文的观点，一是奢侈品的客流回升，二是将开设更多门店，三是注重中国市场。作为中国市场的从业者，其中是否有可以把握的机会？

2022年02月18日