“跨界”之晨光文具

提起晨光文具，相信很多80后、90后都不会感到陌生。这个最有记忆感的文具品牌，伴随很多人走过了学生时代。

如何让即使离开了校园的用户也能坚持使用产品，成为了晨光文具最大的挑战。换句话说，一家做文具起家，并以此为核心竞争力的公司应该如何在互联网时代找到未来，是其亟需解决的。

扩展消费群体是寻求新市场通常的路径，晨光也不例外。进入中高端市场，将目标消费群体从学生向有更高消费能力的白领拓展就是它打出的一张王牌。

盛世新颜系列国粹文具

今年年初，晨光推出了国粹系列，将经典京剧人物发饰、衣服上最具特色与趣味的纹理，结合现代几何图案进行设计创作，重新勾勒京剧人物形象。

此外，还携手时尚芭莎，将京剧唱词和说唱艺术交织、将京剧妆容与现代美妆结合、将京剧步伐与街舞步子融合，演绎了一出“盛世新颜”的大戏。

从文具延伸到文创，这不仅仅是一次产品的更新，也是晨光品牌升级的重要一步。

炫彩态度礼盒以京剧里的“生旦净丑”为创作灵感，将文具产品分为四个不同主题的礼盒。

分别是“机智如我”“美人在此”“霸王别姬”以及“丑却温柔”。

四款礼盒内，不仅有传统文具态度精装本和渐变色钢笔，更融入了时下大热的文创用品表情包眼罩、国粹定制护照夹、对应京剧角色的金属行李牌与和纸胶带。

铅笔彩妆套装

晨光把用惯了的2B铅笔，联合美妆品牌推出《铅笔彩妆套装》，圆了你用铅笔画妆的梦，不知道用起来的时候会不会特别顺手。

炫黑持久眼线笔（黑+深棕）、立体高光粉饼再加上10支晨光铅笔。

就像是广告语所说：“青春所散发的光芒，不仅是一种态度，更是一种力量。”

大英博物馆、梵高博物馆系列

晨光联合大英博物馆和梵高博物馆推出了一系列IP文具。

北斋系列

水浒豪杰系列

梵高博物馆系列

2019年11月07日