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王老吉加多宝凉茶大战“暗斗”再变“明争”

广东省最高人民法院的一纸宣判,再次将凉茶大战推到了公众眼前。

  7月27日晚间,白云山600332,股吧)(600332.SH)发布公告称,控股股东广州医药集团有限公司(下称广药集团)近日收到广东高院关于王老吉商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。

  判决内容显示,广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝(中国)饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司(下统称“加多宝”)被判赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.41亿元,1469万元的案件受理费由原告和被告各负担一半。

  然而,事情并没有最终敲钟落锤。加多宝随后表示不服判决,立即向最高人民法院提起上诉。凉茶的纠纷持续,究竟鹿死谁手尚未可知。

  判决的影响

自2011年起,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会对加多宝提出仲裁;再到2014年5月向广东高院提起民事诉讼,对加多宝提出承担连带赔偿损失的责任。事实上,该商标纠纷案件之所以备受瞩目,除了王老吉和加多宝越演越烈的凉茶大战外,还与涉及到高达29.3亿赔款不无关系。随着案件一审判决的出炉,该赔款金额缩水一半。而最关键的是,案件的形势已经开始向王老吉倾斜。

  自2011年起,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会对加多宝提出仲裁;再到2014年5月向广东高院提起民事诉讼,对加多宝提出承担连带赔偿损失的责任。事实上,该商标纠纷案件之所以备受瞩目,除了王老吉和加多宝越演越烈的凉茶大战外,还与涉及到高达29.3亿赔款不无关系。随着案件一审判决的出炉,该赔款金额缩水一半。而最关键的是,案件的形势已经开始向王老吉倾斜。

  究竟一审判决的结果会对双方造成什么影响?王老吉其母公司白云山只发布公告:“预计本次判决对公司本期或期后利润不会产生影响。”

  相比之下,加多宝迫不及待提出上诉,可以看出它的焦虑。莱维特品牌咨询公司品牌咨询顾问陈玮对时代财经表示:“虽然不是终审,但对加多宝的信心、团队的斗志也会造成很大的冲击,因为今年加多宝的发展形势不是很好。”

  今年以来,加多宝身陷舆论漩涡,连续被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身。3月份,加多宝高层发生“人事地震”,集团总裁王强及副总经理徐建新被解职,李春林新任集团总裁。7月份,加多宝与“金主”中粮、奥瑞金002701,股吧)闹掰,导致前者提出仲裁申请。

  上述的一系列负面消息都在说明,曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。商标纠纷案件一审判决需赔款14.4亿元,对目前的加多宝更是一个重大的打击。要知道,此前中粮试图为其“输血”的金额也不过20亿元。

  与此同时,陈玮也指出:“加多宝和王老吉也乐意这样相互拉扯吸引眼球,因为可以起到免费广告的作用。”

  战火再燃

  “王老吉”商标纠纷旷日持久,但直到判决下来,双方以往的市场地位早已发生转换。

  据智通财经的报道,加多宝的销售额在2015年高达250亿元,但就此开始停滞,2016年更是出现倒退,2017年则下滑至150亿元;而王老吉销售额在2015年就突破200亿元,并不断拉开与加多宝的差距,目前市场份额已经突破70%。

  为扭转业绩下滑困境,加多宝在今年6月15日突然宣布重启红罐凉茶,试图以经典的红罐包装和金罐包装双产品,抢夺市场份额。陈玮对时代财经分析:“加多宝如果以红罐塑形象,金罐打价格战,形成价格的错位进攻,这样会对王老吉造成很大威胁。”

  然而,王老吉并没有给予加多宝这个机会。去年7月,最高院宣判王老吉与加多宝双方共享“红罐”包装后,不甘心的王老吉在今年2月份已向最高人民法院提出红罐包装装潢案的再审申请。

  巧合的是,就在加多宝重拾红罐的第6天(即6月21日),整整4个月犹豫未决的最高院受理了王老吉的申请。这被业内视为王老吉对加多宝的反击。同时也意味着,红罐包装装潢的归属再起变数,加多宝重启红罐的策略或将面临着不可预知的结果。

  不可否认的是,加多宝和王老吉的凉茶之争早已再起波澜。加多宝今年6月份砸30亿元建设加多宝常德产业园,以扩大生产,据其预计能够实现年产值50亿元。王老吉也不甘示弱,在7月14日宣布拟投资约8亿元在兰州建立生产基地。

  双方一直你追我赶,凉茶的战争从没有停歇。

  重要的是,商标纠纷案件的一审判决,将王老吉和加多宝的暗中较劲再次拉到了明处,成为了战争升级的导火线。从今以后,凉茶市场的格局或将变得更加扑朔迷离。


2018年07月30日