有着87年历史的“国民钢笔”有过辉煌与坚守，也有过“气短”与沉沦，如今已成功在创新中站稳了脚跟。记者昨日从英雄集团获悉，从2015年起，“英雄品牌”销售额保持年均两位数增长，3年推出新品近百款。今年6月，英雄金笔厂作为首批企业，通过了“上海品牌”认证，涅?重生。

　　11项指标赶超“派克”

　　英雄，曾经是上海的骄傲，承载着上世纪的美好记忆。

　　20世纪初期，西学东渐，用钢笔代替毛笔写字者日益增多，可钢笔（自来水笔）几乎由西方企业垄断。为此，学徒出身的浙江奉化人周荆庭决定实业救国，创办了英雄金笔厂的前身。

　　当时，美国派克是钢笔鼻祖。1958年，英雄人掀起了追赶“派克”的热潮，目标是顶尖的“派克51”，追赶的产品取名“英雄100”，具体有12项测试指标，包括抗漏、圆滑度、间歇书写等。仅仅9个月后的1959年，12项指标中有11项赶超“派克51”。“英雄100”从此成为主力笔型，销售至今。

　　这一结果，一举奠定了“英雄”在国内制笔业的龙头地位。直到上世纪80年代末90年代初，在上衣口袋中插一支英雄钢笔，还是不少知识分子和干部的代表性打扮。不仅如此，英雄钢笔也成为馈赠亲友的时髦礼物，大部分学生都曾收到过长辈赠的英雄钢笔，一支小小的钢笔给予着满满的期望。

　　3年推出97款新品

　　有过巅峰，也曾沉寂多年，直至2015年，几经风雨的“英雄”才走出低谷，连续3年销售额实现两位数增长，并且在3年内推出97款新品，走出了一条“大众化、精品化、智能化”的新道路。

　　传统的钢笔沉重款式又旧，英雄就创新设计出款式新颖、手感舒适的新产品。其中，“英雄”981型手帐笔及系列手帐文化用品受到了年轻消费者的普遍欢迎。

　　今年，英雄推出了368型都市时尚套装，特意设计了“绅士”、“美人鱼”款，满足不同审美。“为了方便携带，现在的钢笔都是两用的，可以蘸墨水，也可以用墨囊，十分方便。”工作人员介绍，过去不少钢笔设计借鉴了德国凌美的造型，但都市时尚系列的产品全为自主研发设计，并申请了专利。

　　过去，英雄曾生产较大量的水彩笔，如今无论是专业人士还是初学者，画画多用马克笔。“考虑到实际需求，今年我们首次推出马克笔，并在模具的光洁度、墨水的质量、鲜艳度上都花了功夫，头几批刚上架就被一扫而空。”

　　在不断创新中，英雄新产品开发年度销售贡献率达到12%以上，为持续发展提供了新的经济增量，真正涅?重生。

　　通过“上海品牌”认证

　　英雄集团总经理潘宏表示，发展“英雄”品牌不仅仅要抓规模、抓速度，更要抓品质、抓服务。

　　他指出，“英雄”连续攻克了工艺、技术、装备等诸多短板。“如通过吸收国外先进的管理图作业法，精确进行计划管理和工艺革新，高端金笔尖生产突破瓶颈，达到月产量2万枚以上；精细文化用品公司通过技术攻关，完成了23系列墨水自动化包装流水线的研制和投产，保证了新产品加速批量投产。”

　　潘宏表示，原先销售主要是通过商业一级站，一级一级批发下去的。如今线上线下同步开花，电商销售尤为热闹。“目前，我们在天猫、京东都设有直营店，在淘宝、亚马逊、唯品会也都开设了销售渠道，电商销售收入正以每年50%的增幅发展。”

　　经过三年创新发展，如今“英雄”是一个崭新的“英雄”。今年6月，英雄金笔厂作为首批企业，通过了“上海品牌”认证。未来，英雄集团还将全面对标市委提出的打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌的战略精神，将英雄打造成国内领先的综合性文化用品企业集团。

2018年07月13日