趣读经济

　　李成刚

　　第31届夏季奥运会8月5日将在巴西里约热内卢开幕，又一次体育和商业的盛宴将吸引全球各肤色人种的目光。从奥运经济的角度解读历届奥运会，究竟谁是大赢家？

　　奥运经济就是国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。一般来说，直接经济包括出售电视转播权、奥林匹克标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入。而间接经济主要指奥运主办国和主办城市借助奥运会的经济辐射功能，对其他相关产业和经济带来的巨大促进效应，例如通过举办奥运会对主办城市的交通运输、信息通讯、城市建设、旅游餐饮、媒体广告和体育产业等多种行业产业发展造成积极影响。

　　从1984年洛杉矶奥运会之后，实际上奥运会已经成为一个盈利的赚钱机器，无论是直接经济还是间接经济，奥运会成为全面商业运作的成功典范，它已不仅仅是4年一次的体育竞技舞台，还是各大产业、各大商家竞相发展的国际性平台。奥运会的无限商机使得其申办城市因此获得巨大发展机遇，从而展开主办权的激烈竞争。

　　简单举一些数据，就可以充分表现奥运蛋糕的诱人之处：第23届洛杉矶奥运会投入5．46亿美元，其直接经济为2．27亿美元，间接经济为32．9亿美元，这一商业上的成功，开创了奥林匹克运动的里程碑；第25届巴塞罗那奥运会投入94亿美元，虽然直接经济效益只有0．4亿美元，但其间接经济达到260亿美元，获得巨大成功；第26届亚特兰大奥运会投入18亿美元，直接经济仅0．1亿美元，但间接经济达到51亿美元；第27届悉尼奥运会投入38亿美元，直接经济为4．5亿美元，间接经济达到165亿美元。

　　第29届北京奥运会以投入420亿美元打造了一场无与伦比的奥运会，其直接经济效益超过20亿美元，在间接经济上，据国家体育总局信息中心信息研究部的测算，北京奥运会产生的直接经济影响达到419亿多美元，如果算上旅游、商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，从2003年至2010年，北京奥运会所产生的总体经济影响达到近720亿美元。北京奥运会的投入创造了历史，但实际上，用于奥运场馆等建设的投入只是其中一部分，实际上北京是借助奥运会的历史机遇，开展了一场宏大的城市建设工程，从1982年的亚运会创造了北三环亚运村的繁盛，2008年奥运会事实上创造了北京的城市新形象。

　　奥运会是全面展示主办城市公用事业现代化建设发展水平的国际窗口，许多主办城市都将其作为塑造国家形象、体现民族风貌的绝佳机遇。即便在经济状况不景气的情况下，也要进行大规模直接或间接投入。因为奥运经济的真正吸引力，已经不只是它能创造的直接经济效益，更重要的是它所带来的间接经济效益。1964年东京奥运会，直接经济收入出现亏本，完全是赔钱的奥运会，但日本经济的GNP（国民生产总值）却由奥运会前一年的增长10．1％，猛增到当年的26．1％，这被称为“东京奥林匹克景气”，也有一些经济学家甚至认为东京奥运会是日本进入世界工业强国的里程碑。

　　事实上，自1984年洛杉矶奥运会以后，每一届奥运会都给主办城市带来了巨大的经济效益，奥运会蕴藏的巨大商机使其成为地区经济增长的驱动器。1984年的洛杉矶奥运会在举办前后的4个月中，就创造了3．7万个新工作岗位。1988年的汉城奥运会增加就业人数为33．6万，从申办成功到举办成功的7年中，共创造了76万个就业机会。1996年的亚特兰大奥运会的直接收益达到0．1亿美元，但政府没有投资1分钱却建造价值5亿美元的体育设施，并为亚特兰大市和乔治亚州提供了9万个就业机会。悉尼奥运会仅旅游业从1997年至2000年期间就为澳大利亚创造了40．7亿美元的收入……从产业经济学的角度理解，以奥运会为代表的体育产业已经发展成为一个庞大的商业体系，因此也有人将之誉为21世纪最赚钱的新兴产业。

　　从这个角度再看奥运会，无论是赛前筹建资金的焦虑还是赛后分享好处的喜悦，虽然通过一些数字可以直观地反映在纸面上，但谁输谁赢或者都不重要，奥运的精神是重在参与，运动员瓜分着金银铜牌喜极而泣，观众们看着电视消费瓜子啤酒精神愉悦，主办城市花了钱赚了吆喝提升了形象，其实每一个都是赢家，仅仅是收获多少的区别而已。里约奥运会毫无疑问也将加入到分享喜悦的行列中来，我们看到，跑着中国制造里约4号地铁线紧赶慢赶在8月1日开通了，里约的贫民窟因为奥运会被拆掉了，原居民搬入了由里约市政府为其建盖的新家，又一次奥运经济的盛宴，在取悦全球的同时，改造着里约的城市面貌，带来了新的发展机遇，这就是奥运经济的魅力，它让所有人都成为了大赢家。

2016年08月03日