创意则是品牌的精髓，为了让大家更深入了解品牌的精髓。而在那些五花八门的笔类办公文具产品中，“创意”总是能让人记忆深刻的。创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是超越自我，超越常规的导引；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

2000年，“爱好笔业”开创了笔类产品外观设计的新思路，研发设计的“AH-801A”中性笔，在国内第一家把双色注塑工艺运用在笔类产品上，“801”白色笔帽上的黑色“A”字母就是在双色注塑机上一次成型完成的，由于“801”的外观创意和工艺创新，产品推向市场后，深受办公族和中学生的青睐，从2000年至今十多年来，“AH-801A”双色笔产品产销超过十亿支，由于这款笔的独特创意造型，至今仍深受办公族的青睐，产品在市场上仍占有相当的份额。

“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。近年来“AIHAO 爱好”品牌在国内迅速扩张，知晓度大幅提高。

理解品牌的精髓最重要

文化背景。看看“AH-801A”的品牌标识，笔杆上印着AIHAO 的商标，笔帽上一个偌大的黑色“A”和收腰流线型笔杆造型，即使拿掉了AIHAO的Logo，这只笔仍然具有品牌的独特性，辨识度。在品牌进入到消费者的口袋，人们仍然知晓这只笔是“爱好笔业”的产品。

品牌精髓体现了品牌的核心精神，是一段引人注目的精练的语言。这段语言精确地表述了在满足顾客相关需求方面，我们是如何有别于竞争对手的。这段话也是对目标顾客的一种激励。

“AIHAO 爱好”的品牌精髓

核 心 价 值 观

爱好到永远，笔笔见真情；

勇于创新，科学发展；

善待员工，尊重人才，提供平台，尽展才华。 

●“勇于创新，科学发展”

企业的发展环境是多变的，环境的变化要求企业的经营模式、管理方法应随着环境的变化，不断地进行调整，去适应。爱好笔业在技术开发、企业管理、市场开拓和企业文化建设等方面不断创新，适应新环境、新形势的要求，创造了一个积极进取、不断创新的氛围。

●“善待员工，尊重人才，提供平台，尽展才华”

爱好笔业提出“让爱充满企业、好运带给大家，认认真真做事、老老实实做人，善待长辈、善待员工、坚持艰苦创业、敢于承担社会责任”的企业责任观。在企业内部创造了一种“和谐”气氛，在工作上、生活上、个人发展上进行全方位的关照，提供良好的工作环境和学习条件。

一个切中要害的品牌承诺和品牌精髓可以令一个涣散的组织重新凝聚起来，并且为其前进提供勇气和目标。品牌承诺是一个诺言，无论何时、何地，你都要对每一位顾客兑现这个诺言。

随着物质生活的进步，人们开始追求精神生活的满足，消费者购买产品的诱因已经由原来的产品质量，产品特性转化为更高层次，复杂多变的品牌体验上，其中包括：品牌认知，品牌理念，品牌文化，品牌创意等，消费者对品牌创意的要求往往是新鲜的，玩味的，明确的，深刻的，因此品牌创意是生产商与消费者沟通互动的桥梁。创意的优劣能直接引起消费者和目标群体的共鸣或反感，好的创意能为品牌直接加分，品牌创意潜移默化地影响着人们的消费观念和生活方式，品牌创意往往深刻地烧烙在人们的大脑意识中，从而转化为有形的商业价值。因此品牌创意开始受到重视，也有人预言创意文化是品牌向上跃升，创意已成为企业发展最重要的资本，与成熟品牌齐头并进的契机。

成功的品牌的创意总能出奇制胜，层出不穷，而且能够带动产品迅速造势，并且掌控市场。成功的品牌有充分的创意空间，比如说创意的预算充足，品牌创意意识强，创意任务明确，目标受众清晰等特点。品牌创意要深入全面了解消费者、市场、渠道，通过对消费习惯、价值取向、文化背景、沟通方式等的调查分析，从产品本身、顾客服务、质量体系、形象传达等方面的系统分析，为产品品牌传播建立标准体系，树立产品品牌在消费者心目中的良好形象，通过品牌营销创造更多的消费需求。（南方）

2014年06月12日